精细的可怕 网络进入我是你爸爸时代(图)

 作者:乐暖缩     |      日期:2018-01-01 04:33:26
大数据的网络打开了一扇怎样的门(图片来源:pixabay) 未来世界究竟是乔治・奥威尔笔下的《1984》,还是阿道司・赫胥黎笔下的《美丽新世界》,人们一直都有许多争论但是,现在我越来越感觉未来世界更可能是一个赛博朋克的世界—由高科技公司严密掌控下的人类社会,它们不单决定一个人何时生,何时死,更决定了一个人何时哭,何时笑,甚至是如何思考 过去十年里,我看着亚马逊的图书推荐从莫名其妙变得异常精准,仿佛隔着屏幕坐着一个图书管理员,他对我的熟悉程度在与日俱增,我已经不需要说任何话,他就能向我推荐一批我绝对不会放过的书籍亚马逊做到这一切,基于它对用户数据的分析,以及对我浏览和购买行为的分析因此,亚马逊在一次次购物过程中逐渐了解我,可以越来越精准地做出推荐 如果亚马逊更进一步呢 举个例子,假若我是个地心说支持者,在亚马逊上不断购买相关的书籍而亚马逊作为一家科技公司,觉得有责任推荐日心说于是,它根据既往的用户数据,寻找到了一套最有效的书单,可以让人在阅读过程中一点点对地心说产生怀疑,然后发生动摇,最终投向日心说的怀抱当然,在许多人眼里看来,这并不是一件坏事问题是,地心说日心说并不是重点,重点是亚马逊拥有的这种科技能力本身如果让一个从地心说支持者变为日心说支持者在技术上是可能的,那么,如果亚马逊想要改变用户的其他认知呢 这算是用户的自我发展的偶然,还算是亚马逊利用技术造成的必然换一句男权社会的话来说:亚马逊究竟是你儿子,还是你爹 亚马逊对你太遥远的话,我想谈谈今天的社交媒体以新浪微博为例,你订阅了一批账号,这些账号不断发布各种内容,但是,你在主页上并不能看到所有内容新浪微博认为你可能因为订阅过多而;;“错过重要的内容;;”,所以,它提供了一套智能算法,打破了你主页上内容的时间顺序,把那些热门转发、热门评论的内容推送到你的面前—对于新浪微博而言,这些内容有用户的转发、评论、点赞数据支撑,因此你点开阅读,转发、评论、点赞的可能性更高,于是这种智能算法提升了整体用户活跃度,同时,你会因此觉得新浪微博的内容更有价值 以今日头条为例,作家无论在平台上发送任何内容,系统都会先尝试着给与一定数量的推荐比如说把这条内容推送给1万人,然后计算这一万个人里会有多少个人愿意打开阅读如果比例达到标准,就会向更大范围的用户进行推送;如果不成比例,那么就会停止推荐,让这条消息自然沉底于是,相当于给每一个作家制定了绩效考核指标,而且是在最短时间之内就可以给出反馈—读者喜欢或者不喜欢,你需要或者不需要调整内容方向同样的,如果你是一名读者,在每次给你推送的消息里,系统监控你打开了哪几条然后下一轮推荐的时候,去掉那些你不感兴趣的主题,推荐你可能感兴趣的主题于是,你越点越多,你想要看的也越来越多,最后根本停不下来 这也就是说,你的订阅和阅读从一种主动行为,变成了一种被动行为你最终能看到什么,并不取决于你的主观意愿,而是由系统决定,系统决定了你能看到什么,不能够看到什么回到亚马逊的问题上来,如果是系统;;“希望;;”你看到什么的话,这究竟算是你的自由选择,还是科技公司利用技术造成的某种必然 什么叫;;“我是你爸爸时代;;”这就是科技公司认为它们比你更懂你,它们的判断高于你的判断,它们的意志凌驾于你的意志之上 传统互联网时代里,用户是作为单纯的消费者而存在着互联网公司无论提供的是服务还是内容,用户前来的主要行为是消费但是,在;;“我是你爸爸时代;;”里,用户除了消费内容和服务之外,还被科技公司当做生产资料的一部分不单要消费内容和服务,还需要充当信息的传播路径,提升用户活跃度的工具,用户行为本身也从消费行为变成了生产 这就是各种;;“智能算法;;”不断被诟病,但是科技公司依然在不断加大投入和执行力度的原因—它是有效的,受到智能算法控制的用户,能够产生设计者所期待的行为,得到他们想要的漂亮数据 而你的意志呢你的意愿呢你的选择呢这件事情好像已经变得不再重要我认为,;;“我是你爸爸时代;;”是人类历史上最大规模的渎神行为我是你爸爸的背后,潜藏的逻辑是:一小部分人高于另外的多数人,前者可以决定后者的行为,从决定他们看到什么,听到什么,逐步演进到决定他们相信什么,赞同什么,认同什么因为前者比后者聪明,而且占据技术上的优势这一切的本质,还是统治权有人奉自己为神明,视其他人为自己的创造物,认为自己比他们更了解他们,可以随心所欲地摆弄他们,可以让他们做出任何自己期待的行为,这就是渎神—以自己为造物主 无论是《1984》还是《美丽新世界》,探讨的都是政府统治但在赛博朋克的世界里,科技巨头对民众的统治可能要严密精细一万倍手机运动监控能通知你的保险商何时提升保费,汽车自动驾驶可以算出谁是你的情人,智能家居甚至可以算出用哪一个开关失灵能彻底激怒你,好让你在暴怒之下干掉你自己,看上去却像是个纯粹的意外……有必要的话,更可以通过控制你看到的每一个网页,每一条信息,每一个路边灯箱,每一句广播,影响你的潜意识,让你莫名其妙辞掉工作,醒悟过来时发现自己站在某个鸟不拉屎的高原湖边,只不过是因为当地向网络公司支付了一笔高额旅游推广费而已 网民喜欢叫这个爸爸,那个爸爸,